V dušičkové popoludnie 2. novembra sa v historickom prostredí Kaštieľa Modra uskutočnil takmer šesťhodinový seminár s názvom „Od štetca ku značke II.“. Pod vedením lektorky Jany Krištofík Lepejovej z Modry, v umeleckom svete známej ako https://www.facebook.com/janebeata , sa dvadsať umelcov rôznych výtvarných techník a žánrov, vo veku od dvadsať po šesťdesiat plus rokov, od Bratislavy až po Piešťany, ponorilo do tajov budovania značky a efektívnej sebaprezentácie.
Lektorka: Príbeh úspechu a skúseností
Jana Krištofík Lepejová nie je tradičnou marketérkou ani profesionálnou výtvarníčkou so školským vzdelaním v oblasti umenia. Jej cesta za úspechom bola plná skúšok, omylov a vytrvalosti. Napriek tomu dokázala vybudovať prosperujúcu „umeleckú živnosť“ s viacerými piliermi stability. Jej akvarelové diela a printy sa tešia obľube nielen na Slovensku, ale aj v zahraničí, či už sú predávané osobne, alebo online. Jej výtvarné workshopy v ateliéri https://www.facebook.com/akvarelaOZ sú vybookované dlhé mesiace vopred. Pravidelne pripravuje online video-tutoriály akvarelovej tvorby a venuje sa mnohému ďalšiemu vo virtuálnom i umelecko-komerčnom svete. Práve tieto skúsenosti z nej robia autentickú umelkyňu a lektorku, ktorá presne vie, aké nástrahy a výzvy umelcov čakajú.
Obsah seminára: Viac než len cena diela
Seminár sa niesol v duchu odhaľovania hlbšej hodnoty umeleckých diel a ich cesty na trh. Lektorka zdôraznila, že cena diela nie je len číselná hodnota – je to odraz osobnosti umelca, jeho nákladov na vzdelávanie, materiálu, času a vynaloženej práce a za všetkým tým stojí autentický príbeh. Prekvapivým pohľadom pre mnohých bolo, že vysoká cena môže pôsobiť aj ako filter pre potenciálnych kupcov, ktorí si umenie skutočne cenia a rozumejú jeho hodnote.
Kľúčovým bodom seminára bola úloha sociálnych sietí. Lektorka vysvetlila, že platformy ako Instagram a Facebook musia byť pravidelne „živené“ kvalitným obsahom. Zdôraznila, že cieľom nie je množstvo followerov, ale skutočné budovanie komunity. Dôležitá bola aj tá časť seminára, kde sa preberali rôzne typy príspevkov: fotografie, carusely, filmové pásy a príbehy, pričom v súčasnosti je nevyhnutné doručiť správu naplnenú zmysluplným obsahom v rámci niekoľko-sekundovej pozornosti dnešného diváka.
Cenné rady a praktické tipy
Jana Krištofík Lepejová zdieľala aj množstvo užitočných tipov. Upozornila na význam označovania spolupracovníkov, zdieľania prác iných umelcov, komentovania obľúbených príspevkov a živých vysielaní, či už online, alebo zo záznamu. Umelci sa naučili, že tvorba obsahu je podmienená ich vzťahu k predmetu obsahu – k ich tvorbe. Nemožno odovzdať prezentáciu vlastnej tvorby hocikomu, s výnimkou najbližších.
Nechýbala ani rada o vytváraní „avatarov“ – predstavy o ideálnom publiku, ktorá pomáha formovať obsah a štýl prezentácie. Retrospektívu vlastných príspevkov, prirovnaná k listovaniu starými skicármi, odhaľuje cestu, ktorou sa umelec vydal, a umožňuje lepšie pochopiť, ako sa jeho tvorba a prístup vyvíjali.
Taktiež bolo odovzdaných mnoho praktických rád, ktoré sa týkali snímania videozáznamov, ich obsahu, strihania, dĺžky, frekvencie a doby uverejňovania a mnoho, mnoho ďalšieho.
Záver s odkazom na úspech Seminár sa stretol opäť s pozitívnou odozvou. Lektorka sama na vlastnom príklade ukázala, že budovanie komunity je možné – či už doma na Slovensku, v USA, alebo dokonca v Číne. Úprimné poďakovania účastníkov potvrdili, že je na správnom mieste a že tento typ vzdelávania má obrovský význam pre budovanie umeleckých kariér, čo dokumentujú napríklad slová výtvarníčky zo staršej vekovej kategórie poslucháčov seminára: “Pripravili ste jednu naozaj vynikajúcu akciu! Za tak relatívne krátky čas som sa neskutočne veľa naučila a mám veľkú chuť aplikovať naučené v praxi, hlavne pokiaľ ide o Instagram. Netušila som, ako ho možno zmysluplne a široko využívať.“
