V nedeľu 30. novembra 2025 sa v priestoroch Kaštieľa v Modre uskutočnil workshop Kultúra a publikum so skúseným lektorom Matúšom Benžom. Vzdelávacie podujatie zamerané na marketingovú komunikáciu bolo určené pre neprofesionálnych umelcov a umelkyne z Bratislavského kraja. Organizátorom bolo Malokarpatské osvetové stredisko v Modre, ktoré workshop pripravilo vďaka Fondu na podporu umenia.
Cieľom stretnutia bolo ponúknuť účastníkom poznatky a praktické nástroje, ako efektívnejšie a autentickejšie komunikovať svoju tvorbu a postupne rozširovať svoje publikum. Úvodný seminár poskytol ucelený vhľad do zásad budovania značky, definovania cieľových skupín aj spôsobov, ako s nimi viesť zrozumiteľný a živý dialóg. Nechýbali konkrétne príklady z praxe, inšpirácie a odporúčania, ako tvoriť obsah, ktorý dokáže zaujať, pobaviť či dojať.
Workshop viedol Matúš Benža – odborník s bohatými skúsenosťami z kultúrnej sféry. Pracoval pre národné kultúrne inštitúcie aj v komerčnej sfére. Od roku 2019 pôsobí ako odborný asistent na Katedre divadelného manažmentu VŠMU a od roku 2023 je dekanom Divadelnej fakulty. Študentov vedie v predmetoch zameraných na marketing a marketingovú komunikáciu. Benža zdôrazňuje, že umenie si zaslúži byť komunikované rovnako kreatívne, citlivo a premyslene, ako je tvorené. Toto motto sprevádzalo aj celý priebeh workshopu.
Jedným z najväčších prínosov bolo umožniť účastníkom pozrieť sa na vlastnú tvorbu očami potenciálneho diváka. K mimoriadne pozitívnej atmosfére prispelo aj priateľské a podnetné prostredie. Účastníci navzájom zdieľali svoje skúsenosti, ale aj nadväzovali nové kontakty a objavovali možnosti spoluprác. Workshop potvrdil, že tvorcovia zo všetkých oblastí umenia hľadajú spôsoby, ako sa priblížiť svojmu publiku bez straty vlastnej autenticity. Veríme, že im vzdelávací seminár pomohol nájsť „svoj hlas“ a ukázal cestu, ako predať svoje umenie bez pocitu predávania sa. Účastníci odchádzali motivovaní, s praktickými marketingovými tipmi aj chuťou propagovať svoju tvorbu novými spôsobmi.
